Por que vale a pena investir no marketing de influência no pós-pandemia

14 de junho de 2021
Equipe OC&M
Crédito: Canva

Você sabe o que é marketing de influência? Em poucas palavras, trata-se de uma estratégia de marketing digital para ampliar a visibilidade de uma marca na internet, por meio de ações que estreitam o relacionamento entre a marca e o consumidor.

Esse tipo de estratégia tem como base ações com influenciadores que, por terem a confiança de seus seguidores nas redes sociais, atuam como embaixadores de uma determinada marca ou produto. Dessa forma, a marca ganha valor agregado, aumentando sua exposição positiva e fazendo crescer a base de potenciais clientes.

A pandemia de covid-19 forçou influenciadores digitais a reverem a maneira como expõem seus conteúdos nas redes sociais, e a imagem que apresentam na internet. Com a crise sanitária e econômica, comportamentos que antes eram aceitos passaram a não ser mais tolerados. Isso porque a pandemia trouxe novos modelos éticos, novas necessidades, e trouxe mudanças profundas para todas as áreas, modificando o padrão de consumo, relações de trabalho, vida em família e lazer.

Além disso, o contexto de incerteza econômica e de amplas restrições decorrentes do isolamento social para controle da pandemia limitou a atuação de muitos influencers. Aqueles que estavam acostumados a exibir fotos de viagens a locais paradisíacos, festas e eventos sociais no Instagram e em outras redes tiveram que se reinventar, pois tudo isso deixou de acontecer durante a crise de covid-19.

Por outro lado, pesquisa recente da Squid, empresa especializada em marketing de influência, aponta que a grande maioria das pessoas- 90%- aumentaram o tempo de uso do celular durante a fase de isolamento. O estudo ouviu mais de 3500 pessoas para avaliar os hábitos e a relação com a tecnologia durante a quarentena. Ou seja, o público consumidor para compras na internet aumentou de forma gigantesca, o que faz com que as empresas precisem se movimentar para aproveitar essa onda.

Listamos 3 razões para investir em ativações com influenciadores:

Conteúdo de qualidade cada vez mais em alta

Se oferecer conteúdo de qualidade, que chame a atenção e crie engajamento, já era fundamental para qualquer marca nas redes sociais, isso aumentou ainda mais após a pandemia. Com as pessoas dentro de casa, sendo bombardeadas por diversos tipos de informação, é preciso pensar e planejar muito bem os conteúdos para se destacar. Com isso, os influenciadores tornam-se ferramentas ainda mais estratégicas para as marcas criarem narrativas coerentes e bem elaboradas. E, com todo o cenário de crise, conteúdo bom nunca foi tão valorizado, pois são oportunidades que o internauta tem para escapar de todo o contexto negativo e das dificuldades enfrentadas nesse momento desafiador para todos, em âmbito global.

Vendas online cresceram

Um levantamento da Youpix, consultoria de negócios para economia de influência e comunicação digital, indica que o fato de a maioria das pessoas agora passar mais tempo conectado à internet de fato desperta maior interesse por consumo de conteúdo e compras em e-commerces. Ou seja, o momento atual é um “prato cheio” para empresas e marcas ganharem novos admiradores e/ou compradores.

Instagram e Youtube lideram

Em relação à comparação entre as redes sociais, de acordo com o estudo da Squid, os destaque hoje são o Instagram e o YouTube – com respectivamente 90% e 70% das respostas dos entrevistados. Entre as atividades citadas estão acompanhar lives (50%), acompanhar notícias do Brasil e do mundo (43,9%) e interagir mais em publicações de familiares e amigos. O LinkedIn foi a rede que as pessoas declararam menos acessar durante a quarentena, com apenas 3,9%. 

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